让票根的含金量不断增加

　　□张膺浩

　　7月19日晚，沈阳铁西体育场，中甲榜首大战引爆球市，赛场内外热潮涌动。精彩比赛之外，铁西区推出的“小票根，大礼遇，跟着比赛逛铁西”活动也让球迷享受到了实惠，凭球票票根可享住宿、餐饮、洗浴等多重优惠，优惠期直达11月11日。票根经济正成为连接赛事与消费的关键纽带——以票根为流量入口，打造跨业态联动的消费场景、延长消费链条，这种“赛事引流—消费留存—产业联动”的新模式，正在重塑区域消费生态。

　　近年来，沈阳高度重视“小票根”背后的“大文章”，票根已蜕变为打通景区、商圈、文化娱乐圈的“金钥匙”；以“票根经济”为代表的模式创新，正承载起热门活动的文旅溢出效应。流量如江河，奔涌而来亦会倏忽而去。围绕票根经济，还有诸多文章可做。

　　“票根经济”的拓展空间不可小觑，球票、演唱会门票、观展票、准考证等凭证皆可转化为消费引擎，都会对文旅全产业链增长带来撬动作用。一张门票可以让人陡增“说走就走”的冲动，但真正能让人“来了不想走”，让门票成为又一次约定，永远是一座城市打动人心的诚意和服务。利用票根消费记录，以大数据分析消费行为，从消费群体、消费偏好中挖掘新需求，提供更多受欢迎的沉浸式、体验式、可持续的消费场景，拉满消费者的获得感、幸福感。

　　票根经济要想不断提升核心竞争力，需要“双向奔赴”。一方面有关部门要合力保障、协同发力，另一方面商家也要主动作为、贡献创意。除了价格优惠，有心的商家还可推出“限时福利”，例如“免费寄存行李”“专属活动接驳车”等增值服务。同时，可尝试优化票根的文创设计，使之成为某种纪念品；技术上，要积极运用区块链等防伪技术；优惠空间要扩大，可以绑定更多其他权益，从而把消费链拉长。

　　未来，票根经济将迈向“科技 + 情感”融合的新阶段。唯有将游客转化为回头客，将单次消费拓展为长期生态，让票根升级为文化情感载体与消费链路枢纽，方能形成消费潜力持续释放的澎湃浪潮。